Att inte erbjuda sina kunder ett lösenord för inloggning kan tyckas märkligt men har ett flertal fördelar. Ur en säkerhetsaspekt finns det inte något lösenord att stjäla från databasen och ur en bekvämlighetssynpunkt behöver inte kunden minnas ett långt och krångligt lösenord.
När en kund vill logga in i en butik som erbjuder inloggning med länk visas enbart ett fält för att identifiera sig och en knapp för att skicka inloggningslänken till sin egen e-postadress. Identifieringen kan ske med ett flertal olika värden även om e-postadressen är det vanligaste och lättaste för kunden själv att minnas. Andra sätt att identifiera sig skulle kunna vara ett kundnummer eller ett personnummer.